性爱视频后再成焦点 仅运营3个月 优衣库关闭京东旗舰店 品牌形象

编辑:凯恩/2018-12-18 00:39

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  无时尚中文网2015年7月20日报道:仅仅合作3个月后便结束,在“不雅视频”事件仍未落幕的情况下,Uniqlo优衣库便宣布草草结束其在京东的旗舰店。

  亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983) 迅销集团与中国第二大电子商务平台Inc. (NASDAQ:JD) 京东周一宣布双方结束合作,而Uniqlo优衣库于4月17日在京东开设官方在线旗舰店即日起宣布关店。

  上述两间行业巨头曾在4月8日举行隆重签约仪式,宣布合作,Fast Retailing 迅销集团旗下Uniqlo优衣库品牌大中华区首席执行官潘宁和 京东创始人、CEO 刘强东作为各自公司中国最高管理层均出席了合作发布会。而双方的合作规格相当之高,作为合作协议的一部分,Uniqlo优衣库将成为第一个享有JD.com 京东物流系统的合作方,JD.com 京东将在上海为Uniqlo 优衣库开辟一个超过10000平方米的专属货仓,将为特定区域的消费者提供6小时甚至更快的配送,据JD.com 京东商城首席执行官沈瑜皓透露Uniqlo优衣库将享有JD.com 京东最快的物流速度,而潘宁表示对于Uniqlo 优衣库来说这将是一个优势。

  对于结束合作,京东方面表示遗憾和理解,而迅销方面则表示通过运营,发现不符合该公司中国在线运营策略。迅销发言人在结束合作的声明中称过去3个月为“试运营期”,但在4月份的发布会上双方达成的是正式合作,并未有所谓“试运营”一说。

  对于Uniqlo优衣库母公司方面的说辞,业界普遍持怀疑态度,而更多地指向京东竞争对手——中国第一大电商平台阿里巴巴。网易科技在报道时援引业内人士分析称“或许与竞争对手天猫有关”,而腾讯科技在报道结尾称“阿里巴巴董事局主席马云和软银孙正义是优衣库的股东”,而孙正义的软银同时是阿里巴巴最大单一股东。

  对于过去3个月的运营,京东方面接受腾讯科技采访时表示“开店首月销售额即达成预期目标两倍”,赢得消费者的好评,并称对于未来和Uniqlo优衣库的合作机会持开放态度。

  过去一年,由于京东服饰类别高三位数增长,该平台吸引大量时尚零售商的加入。

  上年底,先是Gap Inc. (NYSA:GPS) 盖璞集团宣布入驻京东,成为全球四大快时尚品牌首次在中国市场从自有电商及天猫之外开始新的战略选择,随后Uniqlo 优衣库于4月宣布加入,四大快时尚品牌仅有Zara 未有入驻京东,而Zara 亦仅仅是上年末才开始入驻Tmall 天猫品牌,H&M则仅是从上年开始才在中国运营电子商务业务,该公司短时间内亦未有在中国入驻任何第三方电子商务平台的打算。

  与此同时,京东今年还迎来全球最大眼镜制造和销售商Luxottica Group SpA (MTA:LUX; NYSE:LUX) 陆逊梯卡集团和全球最大奢侈品零售商LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下美容产品零售商Sephora 丝芙兰的强势入驻,后者更是独家入驻,而未选择Tmall天猫,这无疑增强了京东与国内最大电商集团Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴竞争的筹码。Sephora 丝芙兰还表示合作京东还有部分原因是由于京东对于打假的支持力度。相反,阿里巴巴在售假和打假方面一直未品牌商所指责和诟病,上周五,代表超过1000个美国品牌的American Apparel & Footwear Association (简称AAFA)美国服装鞋类协会向阿里巴巴创始人、董事会主席马云发公开信,强烈谴责阿里巴巴的售假行为。

  对于Uniqlo 优衣库和京东的突然分手,行业分析师唐小唐表示“令人震惊”。唐小唐表示,无论背后的博弈或者逻辑如何,目前正在风口浪尖上的日本品牌Uniqlo 优衣库的品牌诚信将再度令人怀疑。此前“不雅视频”中,有不少网友怀疑是Uniqlo 优衣库策划的营销事件,不过Uniqlo 优衣库发布声明对否认炒作指责。

  唐小唐同时指出业界将优衣库和京东的结束合作“归功”于阿里巴巴的分手亦“完全可以理解”。“优衣库表示分手原因是所谓的策略问题,很难想象其策略是什么?既然Gap可以同时在另个平台运营,优衣库有什么理由不可以?所以行业将背后原因指向迅销的股东问题、垄断、凤凰彩票官网,不公平竞争都是非常合理的分析。”至于电商行业的“排他协议”,唐小唐表示在Uniqlo 优衣库和京东的合作上应该不存在,“否则当初就不会有那么大动静的发布会”,唐小唐同时称此次事件无论对于Uniqlo 优衣库和京东都将利益受损,至于Uniqlo 优衣库品牌形象亦会受到伤害,而虽然不是此次事件焦点,阿里巴巴同样亦会受到一定品牌上的损害。

  尽管目前中国市场是Uniqlo 优衣库仅次于日本市场的第二大市场,但就重要性而言,甚至已经超越本土市场。因为Uniqlo 优衣库母公司迅销集团目前本土市场摇摆、美国市场处于亏损扩张状态、而欧洲市场发展迟缓,唯有中国市场持续双位数增长且处于不断的门店扩张状态。据无时尚中文网数据,截止5月31日三季度,Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团大中华区作为主要市场的国际业务快速增长,海外业务营收同比上涨42.5%至1365亿日元,营业利润上涨25.2%至90亿日元;前九个月营收为4818亿日元,按年上升47.0%,营业利润上升55.0%至519亿日元,均高于集团预期。

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